Fuente Folha de São Paulo
POR Giovanna Balogh
¿Quién nunca vió la escena de un chico haciendo escándalo en ek mercado para que la madre lleve el shampoo de aquella pareja de payasos graciosos o para pedir las galletitas rellenas de aquél superheróe?
Cuando todavía no sos padre, lo mirás torcido y pensás: ‘que chico malcriado’. Dedpués de tener tu rebaño, lo ves con otros ojos. Para el gerente del Idec (Instituto Brasileño de Defensa del Consumidor-Brasil), Carlos Thadeu de Oliveira, 50, no siempre el error está en la educación de los chicos, sino en como la publicidad infantil está presente en nuestro día a día y como ella influencia en la crianza que le damos a nuestros hijos.
“Existen muchos productos que son para adultos, como abrir una cuenta en un determinado banco, pero donde los chicos son usados para influenciar en las compras de la família. Ellos son objetos del mercado publicitario ya que no consiguen discernir lo que es realidad de lo que es fantasia”, diz el gerente del Idec.
Además del consumo desenfrenado, la publicidad infantil ha incentivado a los chicos a comer alimentos no saudables. Una investigación del Ministerio de Salud muestra que 72% de los comerciales en TV y en revistas son sobre alimentos “no saludables”. La directora del Instituto Alana (organización que lucha por los derechos de los niños), Isabella Henriques, dice que la propaganda de productos alimenticios para los niños está directamente ligada a la obesidad infantil. “Diferentes investigaciones muestran que alimentos con exceso de grasa, sal y azúcar están presentes en la vida de los chicos y que si fuesen prohibidas [las propagandas] se reducirian de 15% a hasta el 30% el sobrepeso infantil.”
Para intentar cambiar esta realidad, padres y madres se mobilizaron en las redes sociales para que un proyecto de ley que reglamenta la publicidad infantil salga de una vez del papel. Hace 12 años tramitándose en la Cámara de Diputados, todavía no hay previsión de cuándo será encaminado al Senado.
“Son 12 años, o sea, una generación entera ya tuvo su infancia comprometida por que no existe esta reglamentación”, explica la abogada Raquel Fuzaro, que forma parte del movimiento de padres bautizado Infancia Libre de Consumismo. La página del grupo en Facebook tiene más de 64 mil integrantes.
En los últimos días, el grupo lanzó en Facebook la campaña “Estamos Mirando” para que la sociedad empiece a exigir agilidad en la votación del proyecto. En el muro hay fotos para presionar a los diputados sobre el proyecto de ley 5921/01.
Para los integrantes de Infancia Libre de Consumismo, es necesario que los diputados se conscienticen que los intereses de los chicos deben prevalecer en relación a los del mercado publicitario.
“Hay productos de limpieza que están relacionados incluso com imágenes de súperheroes. Todo está hecho para que los niños les pidan a los padres que los compren. No somos contra la publicidade, pero debe ser enfocada al adulto, que es quien va a consumir”, dice Raquel. Investigaciones muestran que los niños tienen hasta 80% de influencia en las compras de la família.
Madre de Julia, 4, Luiz Felipe, 3, Raquel cuenta que sólo empezó a notar como somos ‘bombardeados’ por publicidad infantil después que el hijo prefirió un jugo con el dibujo animado a otro, que era del mismo sabor y marca, pero que no tenía la imagen del personaje. Para ella, la situación empeora todavía más en esya época del año por causa de la proximidad al Día del Niño, el 12 de octubre [en Brasil]. “Se hace imposible dejar a los chicos ver TV.”
Raquel dice incluso que siempre que sale un nuevo dibujo, el mercado publicitario enseguida lanza infinitos productos con el personaje. “Es una línea de producción gigantesca. Con la vida ocupada que llevamos, terminamos comprando el shampoo de este ou aquel personaje sólo por el embalaje sin saber se aquel producto es realmente bueno. Los publicitarios descubrieron en los chicos un mercado de lucro”, se lamenta.
El gerente del Idec resalta que no se puede ‘culpar’ sólo a la publicidad infantil por la crianza de los pequeños. “Propaganda no es el mal de todo, son temas multifactoriales en la formación del indivíduo, como la escuela, los padres, la TV”, evalúa Carlos Thadeu. “Necesitamos prestarle atención a todos los items ya que no tenemos todo el tiempo el control de nuestros hijos. Hoy, las madres trabajan y los hijos pasan un tiempo en frente a la televisión, muchas veces sin supervisión.”
La directora de Alana acompaña de cerca la tramitación del proyecto. Ella explica que el miércoles (18/9) elo texto substitutivo fue aprobado en la Comisión de Ciencia, Tecnologia, Comunicación e Informática. Ahora, sigue para el análisis de la Comisión de Constitución y Justicia de Ciudadania.
El texto aprobado incluye sólo dos frases al actual artículo 37 del Código de Defensa del Consumidor, considerando abusiva “la publicidad que sea capaz de inducir a los niños a no respetar los valores éticos y sociales de la persona y de la familia y que estimule el consumo excesivo”.
Isabella explica que el Instituto Alana apoya otro texto substitutivo al proyecto de ley, que fue aprobado por la Comisión de Defensa del Consumidor; el 2008. “Este substitutivo prevee cualquier propaganda dirigida a menores de 12 años, pero ya dimos un paso importante para que haya una legislación específica sobre publicidad infantil.”
Hoy, sólo el Conar (Consejo Nacional de Autorreglamentación Publicitaria) es quien fiscaliza a las propagandas. El Conar informó que no hablaria sobre el asunto y que ha fiscalizado a las propagandas consideradas abusivas. Este año, según datos del site del Conar, fueron analizadas 18 propagandas orientadas a los niños y adolecentes. En 2012, fueron 41 casos.
En el Estado de San Pablo, Brasil se aprobó una ley que prohíbia la publicidad de alimentos orientados a niños y adolescentes, luego la vetó el gobernador:
La ley vetada por el gobernador del Estado de San Pablo en Brasil que buscaba limitar la publicidad de comida y así cuidar a nuestros chicos de la obesidad infantil.
La ley en el site de la Asamblea de San Pablo, es un archivo doc
Site del Diputado que presentó el proyecto de ley
La Asamblea Legislativa del Estado de São Paulo decreta:
Artículo 1º – Queda prohíbida en el Estado de São Paulo la publicidad, dirigida a niños, de alimentos y bebidas pobres en nutrientes y con alto tenor
de azúcar, grasas saturadas o sodio.
- § 1º – La veda se extenderá en el período comprendido entre 6 (seis) y 21 (veinte y una) horas, en radio y en televisión, y en cualquier horario en las escuelas públicas y privadas.
- § 2º – Queda impedida la utilización de celebridades o personajes infantiles en la comercialización, así como la inclusión de regalos promocionales, juguetes o items coleccionables asociados a la compra del producto.
Artículo 2º – La publicidad durante el horario permitido deberá estar seguida con la advertência pública sobre los males causados por la obesidad.
Artículo 3º – El descumplimiento de las restriciones presentadas en los artículos 1º y 2º sujetará al infractor a las penas de:
- I – multa;
- II – suspensión de la vehiculación de la publicidad;
- III – imposición de contrapropaganda.
- §1º – La pena de multa será graduada de acuerdo con la gravedad, entre 200 (docientas) y 3.000.000 (tres millones) de veces el valor de la Unidad Fiscal de Referencia (UFIR), o índice equivalente que venga a substituirla.
- §2º – La contrapropaganda será divulgada por el responsable de la misma forma, frecuencia y dimensión y, preferencialmente, en el mismo vehículo, lugar, espacio y horario, de forma capaz de deshacer el malefício e informar a los niños sobre el mal ocasionado por el consumo de los alimentos indicados en el artículo 1º.
- §3º – Las penas de multa, suspensión de la vehiculación de la publicidad e imposición de contrapropaganda serán aplicadas por la Administración mediante procedimiento administrativo, asegurada la amplia defensa y contradictorio.
- §4º – Las sanciones previstas en este artículo serán aplicadas por la autoridad administrativa, en el ámbito de su atribuición, pudiendo ser aplicadas acumulativamente, inclusive por medida cautelar antecedente o incidente, en procedimiento administrativo.
Artículo 4º – Se entiende por publicidad cualquier forma de vehiculación del producto o marca, sea ostensiva o implícita en programas dirigidos al público infantil.
Artículo 5o ‒ Esta ley entra en vigor en la fecha de su publicación.
Asamblea Legislativa del Estado de São Paulo, 3 de enero de 2013.
Como un ejemplo de lo que NO se habla en la Argentina, un programa de TV por cable sobre obesidad infantil en la Argentina. Ni siquiera se toca el tema de propaganda dedicada a los chicos.
Eso si nuestros legisladores se preocupan muchísimo más por leyes para censurar internet con la excusa de cuidar a los chicos que con regular la publicidd infantil y que todos los chicos se enfermen.
Tampoco a los medios les interesa tocar mucho el tema..Internet no deja tanto dinero como la publicidad.
Imagínense perder las propagandas de Coca Cola, Mc Donald´s , Burguer King, Serenito, Nestlé, etc. etc..
