La Hora del Planeta: apagar las luces juega a favor de nuestros críticos

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Fuente The Guardian

La oscuridad evoca sensaciones de peligro, decadencia y muerte. Así que ¿por qué utilizar tales imágenes para resaltar nuestra causa?

Por George Marshall

En mis 25 años de campaña ambiental he visto a un montón de protestas inspiradas y un montón tontas o sin sentido. Pero la campaña La Hora del Planeta de la WWF [Fundación Vida Silvestre en la Argentina] debe ser una de las acciones más equivocadas y contraproducentes que he visto.

A primera vista, esto parece una idea bastante buena, que cumple cada escalón para una acción de masas. Apagar sus luces durante una hora este sábado a las 20:30 es un acto pequeño, simple fácil de publicitar.

Es muy visible. Es algo que cualquiera puede hacer y puede involucrar tanto a los individuos como a las grandes empresas. WWF espera que cientos de millones de personas alrededor del mundo formen parte . Y, lo mejor de todo, la acción no es sólo un símbolo, sino que hace una contribución positiva e incluso cuantificable a la raíz del problema – la reducción de las emisiones.

Suena muy bien. Sin embargo, vamos a tratar con un primera aseveración: esto no va a reducir realmente ningún tipo de emisiones. Las compañías eléctricas siempre mantienen la capacidad excedentaria y mantendrán sus turbinas girando a pesar de esta caída impredecible de la demanda preparándose para cuando la gente encienda sus luces de nuevo.

Teniendo en cuenta que esta acción es totalmente simbólica merece algunas preguntas más: ¿A quién se le está hablando? ¿Qué se les dice? ¿Y cómo dialoga esto con sus actitudes y prejuicios existentes?

Si usted está hablando con los dedicados liberales verdes esta protesta funciona bien. Ellos ya creen en el cambio climático y las formas simbólicas suaves de acción de masas. Ellos ya compran este concepto de reducir la energía y cambiar las cosas – incluso si, en la práctica, no son muy buenos en eso.

Pero en este momento los verdes son las últimas personas con las que necesitamos dialogar. La prioridad absoluta es la participación de la gran mayoría de la población que está preocupada por el cambio climático, pero se siente profundamente ambivalentes sobre las motivaciones de los ambientalistas y el gobierno.

Repetidamente en los grupos de opinión, las personas adoptan una posición a la defensiva contra las personas que – sienten – que están utilizando el tema para obtener beneficios materiales del tema. Pedirle a la gente que se siente en lugares a oscuras combina muy bien con un prejuicio ampliamente difundido de que “los verdes” quieren que todos volvamos a vivir en cuevas.

Y si examinamos el simbolismo más profundo, las cosas se vuelven mucho peor. George Lakoff, profesor de lingüística cognitiva de la Universidad de California, sostiene que mientras reclamamos para escuchar el argumento superficial, son realmente las metáforas profundas consagradas en nuestra lengua las que crean nuestras actitudes.

La luz tiene una amplia gama de asociaciones positivas y a las que se aspira: la civilización, la verdad, la salud, la inteligencia, la seguridad, la esperanza, la vida y la salvación. Aquellos que se oponen a acciones ante al cambio climático entienden esto bien y con frecuencia utilizan imágenes de la luz eléctrica en la noche en su publicidad como una metáfora de la emoción, la civilización y el progreso.

Así que es difícil pensar en cualquier imagen más destructiva para nuestra causa que apagar las luces. Las metáforas de las tinieblas son abrumadoramente negativa: peligro, decadencia y muerte. Vemos la Edad Media [Edad de la Oscuridad] como una época de brutalidad. Poetas como Dylan Thomas nos llamaba para “reaccionar contra la muerte de la luz”. Sir Edward Grey, en vísperas de la primera guerra mundial, dijo “las lámparas se apagan en toda Europa”. Realmente la resonancia cultural difícilmente podría ser peor.

La gran necesidad en este momento es inspirar a la gente común con una visión de un mundo mejor, para que sientan que la acción sobre el cambio climático es totalmente deseable y positiva.

Tenemos tantas metáforas positivas de nuestro lado – emerger del peligro y la suciedad de los combustibles fósiles enterrados a la luz del sol de la energía solar; los valores fundamentales de lo local y comunitario; la salud que viene con una buena dieta y ejercicio; y, como una narrativa mayor, el largo camino de la humanidad hacia un futuro más limpio, más inteligente y más eficiente.

Oh querido. ¿Por qué, después de tantos años, seguimos haciéndolo tan mal?

• George Marshall es fundador de la Red de Información Climática y autor de carbono Detox y el blog climatedenial.org


Cada vez que veamos una acción de la WWF (o Fundación Vida Silvestre) recordemos esste documental:

El Silencio de los Pandas:

En la parte superior al lado de donde dice export hay un botón que dice CC presionando ahí si eligen el que dice Es podrán ver los subtítulos en español.

Si quieren verlo en Dailymotion donde está alojado el video


Si usan firefox pueden descargarlo con el complemento Download Helper
Los subtítulos en español.

La terrible historia de la WWF, en la Argentina Fundación Vida Silvestre.

Siempre funcional con las peores empresas, Monsanto, Productores de Aceite de Palma, etc.. que destruyen al medio ambiente.

Estemos atentos con las diferentes fundaciones, si defienden lo que dicen defender o simplemente desmovilizan a quienes luchan o, como en el caso de la WWF, son cómplices de lo peor.


Siempre asociar lo que es crítico a la tecnología con el atraso, la prehistoria, etc..

Pero eso vendrá para un próximo post!

Un comentario en “La Hora del Planeta: apagar las luces juega a favor de nuestros críticos

  1. Pingback: Sobre criticar a quienes se oponen a algunas tecnologías llamándolos de “carnícola” u otras cosas: Nuestros Hijos Nos Acusarán | blognooficial

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