Google sigue tus gastos con la tarjeta de crédito offline para decirle a sus clientes si sus anuncios tienen éxito

Consumerist

Google está celebrando su conferencia anual para los encargados de márketing en San Francisco, y al iniciarlo informaron sobre algunas nuevas herramientas que los anunciantes pueden usar. Una de ellas promete vincular tus datos de tu tarjeta de crédito offline con todos los de tu visualización online para decirle a los anunciantes exactamente lo que está funcionando tratando de clasificarte y a tu billetera.

Esta atribución es importante para las empresas, porque la comercialización les cuesta dinero. Las empresas están dispuestas a gastar algo de dinero en publicidad y divulgación – pero sólo si lo ven traducirse en un retorno.

Ese retorno fue, durante décadas, difícil de medir, solo con vagas correlaciones. ¿La gente compró tu producto después de ver tu anuncio en la televisión? ¿Después de ver tus carteles? ¿Por un capricho después de no ver ninguno? ¡Quién sabe!

Pero en la era de la publicidad algorítmica altamente orientada, el paisaje es completamente diferente. Las aplicaciones de tu teléfono saben lo que observaste y cuándo, y pueden vincularlo a lo que ves en otros dispositivos en los que también hayas iniciado sesión en sus servicios (como tu computadora en el trabajo).

Mientras tanto, estás dejando huellas en el mundo físico, no sólo el historial de ubicaciones de tu teléfono, sino también el rastro de los pagos que dejas atrás si pagas con una tarjeta de crédito, una tarjeta de débito o una aplicación (como millones de nosotros hacemos).

Poné A y B juntos, y de repente tienes una imagen mucho más clara para compartir con los anunciantes: Porque sí, John Smith vio cuatro anuncios de tu producto online ayer, antes de gastar exactamente en uno de esos, en una ubicación de tus locales cerca de su oficina. Felicitaciones, tus anuncios funcionan; por favor gasta más dinero publicitario con nosotros ahora.

La coordinación de todos esos diferentes puntos de datos online y offline en el perfil de una sola persona ha sido básicamente el santo grial de la publicidad desde hace años. Facebook, la segunda mayor compañía de publicidad del mundo (Google es mayor, y todas las demás quedan  en un distante tercer lugar), llegó allí primero cuando lanzó Facebook Atlas en 2014. . Ese servicio le permite a Facebook generar perfiles universales multiplataforma: Cualquier actividad en cualquier dispositivo en el que te hayas loggeado en Facebook en cuentas como “vos”, y las puede recopilar en un perfil para medir la eficacia de la publicidad.

Google también introdujo algunas mediciones offline en su suite de herramientas online en 2014, cuando empezó a intentar conectar los datos de la ubicación de tu teléfono  con las vistas de los anuncios digitales. Pero un local no gana nada cuando simplemente paseas por él; necesitas comprar algo. Así que ahora también Google está monitoreando esto muy granularmente.

“En los próximos meses, implementaremos la medición de ventas en tiendas en los dispositivos y el nivel de las campañas. Esto te permitirá medir los ingresos en las tiendas además de las visitas a ellas por tí en el agregado Search and Shopping ” [Búsquedas y Compras], les explica Google a sus anunciantes. Eso es muy literalmente una colección de datos de gastos vinculados con lo que la gente que gastó, vinculadas con las veces en que las personas vieron los anuncios.

Las empresas que recopilan tu email para realizar el seguimiento de tus compras y enviarte cupones pueden importar sus datos de programa de fidelización directamente en su cuenta de anunciante de Google, por lo que es aún más fácil seguirte por donde quieras que vayas. Para todos los demás, Google dice que sus asociaciones con terceros capturan aproximadamente el 70% de todas las transacciones de tarjetas de crédito y débito en los EE.UU.

Los datos no tendrán tu nombre adjunto,  Google se asegura de señalarlo. Está anonimizado y luego mezclarlos, por lo que los anunciantes verán que el usuario 08a862b091c379fe9767615d10873 vio estos diez anuncios a la mañana, y gastó 27,73 dólares en una tienda de comestibles esa tarde.

Esto quiere decir que, el “anonimato” es prácticamente cualquier cosa pero. Si alguien está mirando tus rastros digitales, puedes estar razonablemente seguros de que sorprendentemente son pocos datos. Los estudios han demostrado que sólo se necesitan sólo se necesitan tres porciones de datos  de los gastos de tu tarjeta de crédito solos, o o dos para identificarte desde una aplicación de medios sociales.

Además, la imagen más grande de los big datas es, francamente, algo abrumador. La investigación de la FTC encontró que el cruce de seguimientos de los dispositivos está en todas partes y es mal divulgado. Y que, finalmente, la segmentación de anuncios granular puede tener daños reales, desde la discriminación de precios a pequeña escala hasta la discriminación racial no intencional o incluso la la totalmente ilegal discriminación racial que perpetúa la segregación en las viviendas.

Tienes un poco más de control sobre cómo Google utiliza tus datos (por ahora) que sobre como Facebook lo hace, por lo menos. Puedes visitar la la configuración de publicidad y privacidad de Google para inhabilitarel registro de algunas de tus actividades y que no te muestren algunos anuncios.

Puedes visitar la configuración de privacidad y publicidad de Google para inhabilitar el registro de algunas de tus actividades y para que no te muestren algunos anuncios. Sin embargo, tu historial de visualización de anuncios todavía va a estar ahí, atado a los gastos de tu tarjeta de crédito, sin un montón de cosas que realmente puedas hacer al respecto.


Comentario
Se podriá no usar la tarjeta de crédio o no usar el celular cuando vas a hacer compras!

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